O evento organizado pelo IAB reuniu os principais profissionais da publicidade digital para discutir temas como a creator economy, como gerar conversas com a comunidade, os novos modelos de distribuição de conteúdo e as oportunidades para marcas utilizando o formato de vídeo e o universo CTV.

• Creator Economy

Não é novidade que a creator economy traz diversas oportunidades para as marcas se conectarem com o público, mas no evento, Julio Cali - Diretor Geral Brasil da Offerwise apresentou alguns dados sobre o consumo desse conteúdo e a recomendação de trabalhar junto com os criadores para obter melhores resultados nas publicidades.
- O brasileiro é heavy user no consumo de conteúdo dos criadores nas redes sociais.

- 65% da população consome diariamente conteúdo feito por criadores.

• Marcas e comunidades, afinal como gerar conversas e fidelização?

Reforçando a importância da Creator Economy Renato Pezzoti, jornalista e Host do IABCast, mediou um papo de Thamirys Marques, Gerente de Estratégia de Conteúdo de Influenciadores da Digital Favela com Valter Rege, Cineasta, Escritor e Produtor de Conteúdo Digital e Carol Concê, cantora, compositora e criadora de conteúdo sobre como trabalhar com criadores de conteúdo com realidades próximas do público pode ser benéfico para as marcas.
Valter Rege, criador de conteúdo comentou sobre a importância de deixar o produtor de conteúdo livre para escolher os formatos e a linguagem para obter os melhores resultados para a publicidade, visto que o criador é quem realmente conhece e entende o próprio público.

• Descentralizar para acelerar – Novos modelos de distribuição de conteúdo

Nosso Diretor Nacional de Comercialização Multiplataforma, Paulo Itabaiana conversou com José Maurício de Campos Lilla, Head de Comunicação do Bradesco e Eder Redder, Diretor Nacional de Conteúdo da Artplan sobre os novos modelos de apresentar conteúdo para o público. A conversa contou com a mediação de Pyr Marcondes, Senior Partner na Pipeline Capital.
Paulo falou sobre como pensamos em conteúdo para as múltiplas telas e formatos e apresentou o nosso case com o Bradesco como um exemplo de conteúdo descentralizado, visto que o Bradesco acompanha toda a nossa distribuição de conteúdo jornalístico.
Para entregas em diversos formatos ele apresentou a importância do time comercial ser multiplataforma e estar preparado para ir para o mercado ouvir as necessidades e desenhar soluções especificas para cada cliente e ter um time de transmídia que pensa nos conteúdos adequados para cada espaço.

• Vídeo – uma mudança constante

Arthur Oliveira, Senior Marketing Specialist da Kantar IBOPE Media, apresentou a importância do formato e de como hoje ele entrega as principais notícias e acontecimentos do Brasil e do mundo.
Uma pesquisa realizada pela Kantar IBOPE Media também mostrou como os brasileiros são atingidos por conteúdos em vídeo praticamente todos os dias e como a audiência não troca um meio pelo outro, mas na verdade acumula os formatos utilizando cada um em um contexto diferente.

• Desafios e oportunidades no universo CTV

Com mediação de Essio Floridi, Diretor Sênior de Vendas e Operações América Latina da Samsung, a Diretora de Gestão de Valor do Consumidor do Grupo Boticário, Natália Calixto conversou com Gabriela Amato, Head of Media na WMS e Alexandre Ferreira, Media Manager da Seara sobre o universo da TV Conectada.
Para estratégias eficientes eles ressaltaram a importância de conhecer o consumidor e aproveitar o formato com criatividade para que a publicidade seja relevante e entregue valor para o consumidor.

• Metaverso, Games, IA e XR

Para finalizar o evento, Zoe Soon, Vice Presidente do Experience Center do IAB US apresentou como o universo dos Games e das novas tecnologias conecta todas as gerações mas principalmente a Geração Alpha.
A jornada do herói presente nos diversos jogos e a interação de cada desafio fomenta as comunidades em torno dos jogos que além de jogarem os games, consomem conteúdo sobre de quem está jogando online.

Curtiu os insights? Para acompanhar mais insights e nossas coberturas de evento nos acompanhe nas redes sociais.