O vídeo é um formato poderoso que captura a atenção e expande as possibilidades, de forma criativa, versátil e empreendedora. Não há dúvidas que os desenvolvimentos e inovações que surgirem nessa área influenciarão toda a indústria de mídia nos próximos anos, por isso, separamos os principais insights do estudo Inside Video, desenvolvido pela KANTAR IBOPE MEDIA.

Quem é líder, aposta no vídeo

- 68% de todo o investimento publicitário feito em 2022 foi em formato de vídeo.

- 74% do investimento das Top 10 marcas de bens de consumo mais escolhidas (Brand Footprint) foram concentrados no formato de vídeo em 2022.

Fonte: Kantar IBOPE Media | Advertising Intelligence | Considerando descontos percentuais por meio/canal. | Top 10 Marcas Brand Z e Top 10 Marcas Brand Footprint – Kantar | Meios/formatos considerados: Cinema, TV Aberta+Merchan, TV Assinatura, Vídeo Desktop, Vídeo Mobile, Paid Social Video3

Play pra todo mundo

Em 2022 o vídeo, seja ele de conteúdo linear ou online, alcançou praticamente toda a população brasileira.
- 99,6% de alcance de vídeo em 2022.
Em um único dia, o formato alcançou em média 64% dos brasileiros, provando ser um formato universal que consegue capturar a atenção da audiência.

Fonte: Kantar IBOPE Media | Cross Platform View | Processamento Especial para o Inside Video | Total Indivíduos | Consumo Domiciliar | RM - Completo| 2022 | Total Video | Consolidado View | Tot. Plataformas | Total Dispositivos | | AvgRch%,, AvWRCh%, AvMRch%, Rch% e TMS

TV linear - a preferida pra consumir em casa

Apesar de termos diversas opções de aparelhos para consumir vídeos, quando falamos de consumir vídeo em casa a tv linear (aberta e pay tv) continua sendo a preferida da audiência.

- 79% do tempo dedicado ao consumo de vídeo é da TV Linear.

- 21% é dedicado ao vídeo online.

Fonte: Kantar IBOPE Media | Cross Platform View | Processamento Especial para o Inside Video | Total Indivíduos | Consumo Domiciliar | RM - Completo| 2022 | Total Video | Consolidado View | Tot. Plataformas | Total Dispositivos | | AvgRch%,, AvWRCh%, AvMRch%, Rch% e TMS

Ninguém fica em um device só

Como hoje em dia não há a necessidade de estar em um device só, o alcance muitas vezes é sobreposto entre plataformas diferentes.

Pelo menos 19,6% do alcance do vídeo num dia típico é sobreposto entre TV linear e as Plataformas de Vídeo Online, ou seja, 19,6% da audiência assiste à TV Linear e ao Vídeo Online.

Fonte: Kantar IBOPE Media | Cross Platform View | Total Individuos | Consumo Domiciliar | Total Vídeo | 05/10/2022 | Rch%

Alcance do tamanho do Brasil

Imagina falar com metade do Brasil, em apenas um dia? Parece demais, mas esse é o alcance da TV Linear no Brasil. Em apenas um dia, a TV linear alcança 50% da população brasileira e em um mês esse alcance chega a 91%.
O Brasil é o 6º país com o maior tempo médio de consumo individual de TV linear na América Latina. Porém quando analisamos somente a Televisão Aberta, assumimos a liderança isolada, com 4h54 minutos por dia.
Os dias de maior audiência domiciliar em cada país se diferem, mas ainda assim, na região, o conteúdo ao vivo se mostra como o ponto forte da TV Linear. O futebol foi o gênero responsável das datas em destaque para 5 dos 12 países, enquanto o jornalismo foi destaque para 4 dos 12 países.

Fonte: Kantar IBOPE Media | Instar Analytics | Total Individuos | Consumo Domiciliar | Total Ligados Linear | 2022 | AvRch%, AvMRch% e AvWRch%

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