Para Zagari, a pandemia trouxe alguns efeitos surpreendentes como a união entre opostos e a força da humildade daqueles que têm buscado solucionar desafios neste momento.

Entre as soluções da área comercial exaltadas pelo executivo, está a postura de se manter ao lado das marcas e a criatividade na solução dos problemas. Aliás, para Zagari, esta criatividade tem sido um dos diferenciais da área.

Outro ponto que vem fazendo a diferença neste momento é a força do networking. Para Walter, toda a credibilidade e confiança que a equipe tem junto ao mercado contribui para a geração de negócios durante o período.

O VP também ressaltou a força da rede, que vem somando esforços com muita criatividade para atender às demandas locais. Todo esse esforço em comum mostra que a RECORD TV continua no caminho certo, ocupando o 2º lugar em audiência com 15% a mais que o 3º colocado no PNT.

Ao falar da Retomada, Walter mostra o bom senso ao dizer que hoje muito tem sido dito, mas pouco se sabe como será daqui para frente. Mas uma coisa é certa: A retomada passa pela TV. Afinal, em tempos em que as marcas precisam se colocar cada vez mais ao lado do público, a TV vem comprovando que é um dos meios de maior confiança das pessoas.

Por isso, segundo Walter Zagari a comunicação é a melhor vacina contra a crise!

Pensando em reinventar a maneira de levar notícia aos brasileiros, a RECORD TV reformulou o Jornal da Record e apresentou todas as novidades em uma coletiva, realizada nesta quinta-feira (05/09) no prédio da área comercial da emissora.

Os apresentadores Celso Freitas e Adriana Araújo estiveram presentes para comentar a estreia na próxima segunda (09/09) do novo formato, que passa a contar com mais quatro edições diárias distribuídas ao longo da programação apresentadas por Janine Borba e Sergio Aguiar.

Além disso, o noticiário também contará com boletins de hora em hora na RECORD NEWS e um conteúdo exclusivo para outras mídias, prometendo um grande projeto de jornalismo multiplataforma.

“O tempo inteiro, todas as reuniões de pautas, nós queremos a participação do público através das redes sociais, do Portal R7, via PlayPlus, para que a gente possa confeccionar juntos esse novo telejornal”, afirmou Antonio Guerreiro, vice-presidente de Jornalismo.

Para Celso Freitas, o futuro da comunicação reside em aprimorar o canal de interatividade com o consumidor da informação, enquanto Adriana Araújo destacou que “se tivesse que definir a RECORD em uma palavra, seria: movimento. A RECORD não para de se mexer. Isso é uma característica essencial para essa adaptação”.

A coletiva ainda contou com a participação do vice-presidente comercial Walter Zagari. O executivo reforçou a importância das fortes relações construídas entre as equipes da RECORD TV e o sucesso que será o telejornal do ponto de vista comercial.

Vem aí o novo JR. É o cuidado e o compromisso da emissora em levar informação de qualidade da forma mais ágil e transparente a todo o Brasil, por meio de um formato inovador e cada vez mais eficiente!

Reunindo profissionais de destaque da área de marketing, o MNB tem o objetivo de proporcionar debates e o relacionamento entre executivos de grandes empresas que compartilham os mesmos desafios de trabalho.

Por ser uma das maiores emissoras de televisão do país e reconhecer a relevância do encontro para o meio, a RECORD TV apoia este importante evento, com a parceria deste ano como patrocinadora máster.

Assim, recebemos os participantes do evento em um belo lounge, todo estruturado de madeira no maior clima veranil de frente para a praia. Lá, os convidados puderam degustar nos dois primeiros dias um cardápio exclusivo com diferentes sabores de gin tônica, que receberam os mesmos nomes de alguns programas da casa.

O terceiro dia foi o ponto alto do encontro. Nosso vice-presidente comercial Walter Zagari discursou sobre nossa programação e contou com a ajuda de Felipe Bronze para comentar o novo reality show Top Chef Brasil, que estreou no dia 03 de abril e tem conquistado a audiência a cada semana.

Logo depois, por meio de uma ativação especial, o chef reuniu todos os presentes para uma experiência gastronômica inédita.

Usando seus conhecimentos sobre a gastronomia molecular – uma vertente da área na qual componentes químicos são usados em pequena escala para provocar alterações na forma e textura da comida –, Felipe preparou três sobremesas para degustação: tartare de melancia, sorvete de ostra e sorvete de caipirinha.

O público se surpreendeu com a arte culinária do apresentador, que utilizou até mesmo nitrogênio para a elaboração dos pratos, e pôde experimentar uma tarde diferenciada e bem saborosa.

Após essas trocas de experiências e palestras durante quatro dias, o MNB 2019 se encerra com sucesso. E a RECORD TV segue caminhando lado a lado das principais atividades e tendências do mercado de negócios brasileiro.

Transparência, comprometimento e profissionalismo são pontos-chaves na execução das estratégias comerciais da RECORD TV, como explica Walter Zagari, vice-presidente comercial da emissora. “São esses os aspectos sensoriais que queremos transmitir com a nossa nova marca. E quando percebidas pelos nossos dois públicos, anunciantes e telespectadores, a relação de reciprocidade se estabelece. A partir daí está concretizado o modelo ideal de fidelização, tendo a confiança como peça fundamental para todo e qualquer tipo de relacionamento”. Com isso em mente, o posicionamento da equipe de vendas é de consultores dos anunciantes. “Eles buscam entender o negócio das empresas para então oferecer as melhores opções comerciais que se adequem às suas necessidades”, resume o executivo.

Entre os diferenciais mercadológicos da RECORD TV está o investimento na teledramaturgia com linguagem bíblica. “A produção das novelas bíblicas faz parte de um nicho de mercado até então inexplorado na teledramaturgia nacional. A primeira novela da emissora neste segmento, Os Dez Mandamentos, foi um marco na nossa história e da televisão brasileira, atingindo enorme sucesso comercial e de audiência, totalmente acima das expectativas. A partir daí iniciou-se um processo de produção de novelas com características bíblicas que se estende até hoje, todas alcançando igual sucesso. O trabalho de transformação da RECORD TV é diário. Nós temos normas e padrões internos que nos pautam para a conquista do projeto de qualidade total”, argumenta Zagari.

Além dos comerciais de 30 segundos, Zagari afirma que as ações de merchandising e product placement encontram cenário ideal na RECORD TV. “Os diferenciais são basicamente quatro: comunicadores de prestígio, atratividade da programação, alta visibilidade em função da nossa audiência e a flexibilidade comercial para a realização das ações. Fazemos o que o cliente desejar desde que o conteúdo editorial do programa não seja prejudicado. Em outras palavras, a RECORD TV não é uma emissora “engessada”, com padrões de comercialização preestabelecidos. Desde que os projetos sejam elaborados com responsabilidade, bom senso e antecedência, seguidos por princípios éticos e de qualidade, tudo é possível. A grade de programação da RECORD TV é uma vitrine bastante atraente para os anunciantes que buscam esse formato de comercialização, com comunicadores influentes que geram vendas”.

Zagari destaca a oferta multiplataforma com a RECORD TV, a Record News e o portal R7. Ele explica que, mesmo com a integração, o atendimento a cada um desses canais é ad hoc. Mas o sinal aberto de televisão é mais relevante. Por quê? Zagari responde: “Pela sua ampla cobertura e alcance, pelas inúmeras oportunidades comerciais geradas pelo meio, pela influência social que exerce perante a população, por ser o principal veículo de massa mundial, pela visibilidade gerada aos anunciantes, por ser a maior vitrine comercial do país e pela capacidade de gerar uma grade de programação diversificada capaz de atender aos diferentes tipos de público. Tais atributos fazem da TV aberta a protagonista do ponto de audiência, do comercial e o veículo mais destacado se comparado aos demais meios de comunicação”.

Zagari conclui: “O fator humano também é um quesito de extrema importância em um ambiente competitivo como o atual, economicamente desfavorável e com retração de verba publicitária. Eu tenho muito orgulho da minha equipe e, com certeza, ela faz toda a diferença numa negociação comercial, principalmente quando a decisão depende de conhecimento técnico”.

Foto: Edu Moraes/RECORDTV
Fonte: Propmark

A 30ª edição do prêmio, realizado anualmente pela Revista Propaganda, elegeu as empresas do segmento que mais se destacaram durante o ano.

Profissionais de mídia das principais agências do país indicaram suas preferências e um júri composto por membros da Abramark (Academia Brasileira de Marketing), elegeu os grandes vencedores na tarde da última quinta (17).

A Rede Record venceu em três categorias: Profissional de Veículo do Ano (Walter Zagari, Vice-Presidente Comercial), TV Aberta Regional: TV Vitória (ES) e Destaque do Ano.