• Narrativas consistentes nas diferentes mídias

André Kieling da Bauducco moderou o primeiro painel que contou com a presença de Marcela de Masi Nogueira do Grupo Boticário e Thais Passarela do Mídia Banco24horas, durante a conversa eles destacaram como marcas e gestores podem construir um posicionamento que aproveite ao máximo as peculiaridades de cada mídia para contar uma história.

- Propósito pertinente
Marcela destacou um case do Grupo Boticário que ao alinhar o propósito de relações verdadeiras, beleza e liberdade identificou um fit com o universo gamer feminino e abraçou as mulheres desse espaço para apoiá-las a lutar contra a intolerância e o preconceito dentro desse cenário, afinal lutar contra intolerância está alinhado com o que a marca defende, com isso fica evidente a importância de identificar e valorizar o proposito em cada narrativa independente da mídia.

- Creators
Para criar uma narrativa nas redes sociais é essencial contar com a força dos creators de cada plataforma, dentro desse tema Thais comentou sobre a importância de dar liberdade aos criadores de conteúdo, mas entender se a marca está preparada para isso, com um time e uma estrutura pronta para trabalhar com esses creators em cada um dos seus formatos.

• Brandend Content como ferramenta de conexão entre marcas e pessoas

No 2º painel Alarico Naves, nosso VP Comercial moderou um papo entre Aline Jabbour da Samsung TV Plus para Latam e Rafael Berenguer da Nestlé sobre Brandend Content. Os consumidores estão cada vez mais expostos a um excesso de conteúdo e propagandas e criar um conteúdo de marca relevante é um poderoso, mas também desafiador caminho para criar vínculo emocional e conquistar a conexão genuína dos consumidores.

- Dados aliados ao conteúdo
Aline, da Samsung TV Plus para Latam, comentou sobre a importância de utilizar os dados para entender a jornada do consumidor em seus detalhes e entregar para os parceiros dados que se transformam em insights de como impactar o consumidor da forma mais eficiente.

- Ecossistema de parceiros
Rafael, da Nestlé, enfatizou a importância de um ecossistema de parceiros para entregar a mensagem nos diversos canais, ele mencionou a ação de KitKat com o cantor Jão para falar sobre a importância de uma equipe interna e de parceiros alinhados para entregar um conteúdo que conversa com a audiência e com a estratégia da marca nas diversas plataformas.

• Criatividade com efetividade

Para encerrar o evento, Paola Giganti, nossa Diretora de Núcleo Integração Marcas & Conteúdo foi a moderadora do último painel que abordou a importância da criatividade com efetividade e contou com a presença de Sabrina Compatangelo da Samsung e ERH RAT da BETC/Havas.

- Coletivo
ERH, da BETC/Havas, reforçou a importância do trabalho criativo ser coletivo. Com a pandemia o ser humano esteve em um momento muito individualista e solitário, trabalhando de casa e se isolando da sociedade, é preciso retomar o coletivo e a cultura das empresas pois o trabalho criativo precisa ser feito coletivamente.

- Emoções como diferencial
O consumidor é impactado o tempo todo por diversos conteúdos, por isso, Sabrina destacou a importância das comunicações impactarem a audiência e despertarem sentimentos que prendam a atenção do público, independente da duração ou formato da mensagem.

- Pessoas
Encerrando o painel, Paola destacou como independente do formato ou da mensagem, as pessoas precisam ser o foco de toda a comunicação, as marcas precisam escutar elas para a comunicação ser verdadeira e faça sentido com o público.

São Paulo, 27 de Outubro de 2022 – O ABA Summit 2022, realizado pela nossa parceira estratégica ABA (Associação Brasileira de Anunciantes), cria um ambiente propício para os profissionais de comunicação e marketing discutirem sobre as principais tendências do mercado publicitário, além de compartilharem insights que possam impulsionar as transformações do setor.

Para este ano, a edição teve como tema “Por um futuro mais humano, diverso e consciente” com foco em debater a diversidade e a criatividade em torno da gestão, a colocando como um agente transformador com o poder de quebrar barreiras para fomentar a diversidade no ambiente de trabalho e criar propósitos mais autênticos.

E para auxiliar a todos nessa jornada de mudanças, os dados, que vem acompanhando e mostrando como se antecipar às conversas, geram insights que direcionam as marcas para onde elas devem ir.

ENQUANTO HOUVER PRECONCEITO, A DIVERSIDADE NÃO AVANÇA

Apenas celebrar a diversidade e se dizer plural já não rola mais. Hoje é preciso acreditar no valor da diversidade e a viver de forma autêntica.

Para contribuir com esse assunto, os participantes compartilharam no primeiro painel, “O PRECONCEITO SUFOCA A DIVERSIDADE”, sobre algumas ações que mostram os primeiros passos para corrigir as questões sobre diversidade dentro das empresas. Dentre elas, trazer pessoas com de diversas culturas, raças e orientações sexuais, valorizando também pessoas com um grande leque de opiniões diversificadas favorece as trocas que contribuem com a construção de novos olhares e com a disseminação de mudanças.

Os painelistas destacaram ainda, que a marcas não podem ter medo de abraçar o diverso com medo de perder negócios, elas precisam se posicionar, precisam entender quais as necessidades que a sociedade está pedindo e atender a esses ensejos com autenticidade.

O SETOR CRIATIVO JÁ NÃO É O MESMO DE ANTES

No segundo painel, “CRIATIVIDADE COM RESULTADO”, os participantes falaram sobre o cuidado que as marcas devem ter ao abordar e defender uma causa ou um propósito para não parecem oportunistas.

O propósito de ajudar as pessoas e de trazer soluções deve ser algo que é inerente à essência da marca, por isso, fazer uso dos dados pode ajudar os anunciantes a entenderem quando e como falar com as pessoas para criar conexões genuínas com cada uma delas.

Eduardo Simon, sócio-fundador e CEO na Galeria Estratégia e Comunicação, argumentou que estamos vivendo na era da consideração. Hoje não basta apenas impactar as pessoas, pois elas não querem ser interrompidas com qualquer conversa, no caso, as conversas relacionadas a assuntos transacionais. É preciso de um propósito que realmente faça com que o consumidor engaje.

Ele adicionou ainda que, a partir do momento em que as pessoas olham para os assuntos que consideram relevantes, elas começam a ficar mais críticas e mais atentas à falta de autenticidade das marcas, trazendo como consequência a falta de conexão.

Além de falar sobre propósito, os painelistas falaram sobre a necessidade dos líderes se reinventarem para poderem lidar com as incertezas que aparecerão nessa nova jornada de transformação.

GRUPO RECORD COLOCA CRIATIVIDADE EM AÇÃO

E por falar em criatividade, no formato presencial do evento, fizemos com que o mercado publicitário tivesse contato com a nossa fábrica de emoções da vida real de uma forma diferenciada e envolvente.

Galeria de Fotos

São Paulo, 28 de junho de 2022 – Na noite de ontem, 27, Paola Giganti, diretora de desenvolvimento comercial do Grupo Record, subiu ao palco para receber o prêmio que reconhece o case como uma das peças mais criativas do mercado de comunicação.

Em entrevista, a executiva pontuou que saber fazer bem e diferente tem sido o grande diferencial nos projetos do Grupo Record para criar as melhores soluções aos seus clientes.

A campanha para a Coca-Cola contempla uma série de ações realizadas para a marca compartilhar bons momentos com o público em nossas multiplataformas. Além de surpresas durante nossa programação e compartilhamento de bons momentos e receitas de família dos artistas da Record TV, a campanha contou ainda com a participação do público em ativações no shopping e envio de fotos para a nossa produção compartilhar no programa do Hoje em Dia.



O Festival Élan, promovido pelo Amigos do Mercado, reconhece os trabalhos mais criativos do setor de comunicação e, para selecionar os projetos, conta com 100 jurados composto por profissionais da indústria.