Em acordo, transmitiremos um jogo por rodada. Ao todo, serão 38 partidas por ano da Competição brasileira. Além da Tv aberta, os jogos terão transmissão simultânea no R7.com e no PlayPlus, o streaming da RECORD, permitindo aos torcedores assistirem às partidas de qualquer lugar.

“A chegada do Brasileirão representa uma revolução na história da transmissão do futebol na televisão brasileira e da RECORD. Esse acordo potencializa o alcance do campeonato para os amantes do futebol”, comenta Marcus Vinicius Vieira, CEO da RECORD.

Agora, além de garantirmos a transmissão do Paulistão até 2029, teremos também o Campeonato Brasileiro a partir de 2025.

Futebol na Record, sua paixão em campo.

As novelas turcas cativam o público pelos cenários deslumbrantes, pela complexidade dos personagens, que permitem uma identificação genuína com os telespectadores, e pelo amor romântico idealizado, vivido de maneira sincera e sutil, tornando as tramas ideais para serem assistidas por toda a família.

O enredo de “Força de Mulher” aborda a história de Bahar, uma jovem viúva corajosa que, após perder o marido e ser abandonada pela mãe na infância, enfrenta traumas do passado, enquanto tenta transformar adversidades em alegrias e manter a esperança viva para seus filhos.

A aposta da novela é atrair um novo público e criar um alto engajamento com os telespectadores, que já têm uma paixão tradicional por novelas. Isso porque as tramas turcas são um sucesso mundial. Entre 2020 e 2023, a busca por produções turcas cresceu 183%, tornando a Turquia o 3º maior exportador de séries roteirizadas do mundo, segundo a revista britânica The Economist.

A trama é uma história de resiliência, amor e superação que reflete a experiência de muitas mulheres brasileiras, tornando a transmissão da novela uma oportunidade única para marcas que desejam se conectar emocionalmente com o público.

• Quem são os seguidores?

03 em cada 04 brasileiros afirmaram seguir criadores de conteúdo. Apesar dos jovens serem maioria, adultos também acompanham.

>  86% dos seguidores de influenciadores tem entre 16 a 29 anos
> 76% tem entre 30 a 49 anos
> E 61% tem 50 anos ou mais.

• Quais as principais redes para acompanhar os criadores?

O Instagram desponta como a principal plataforma para acompanhar os seus criadores favoritos.

> 90% seguem os influenciadores no instagram
> 62% no Youtube
> 37% acompanham no Facebook
> 35% Tiktok
> 18% Twitter
> 10% Linkedin
> 7% acompanham no Pinterest
> 5% no Threads
> 2% em outras redes sociais

• O que leva as pessoas a seguirem ou deixarem de seguir?

Ter interesse no assunto que o criador aborda é o principal motivo para seguir, mas simpatia e carisma também são importantes. Já quando o assunto é perder seguidores o principal motivo é a perca de qualidade do conteúdo, acompanhado de opiniões diferentes e até mesmo o excesso de publicidade.

>> Os principais motivos para seguir um criador de conteúdo
69% pelo assunto que ele aborda.
48% pelo carisma/simpatia
41% experiência na área/assunto
30% pela vida interessante/boa de acompanhar

>> Os principais motivos para deixar de seguir
54% deixam de seguir quando percebem que o conteúdo está perdendo a qualidade
43% quando o influenciador tem opiniões muito diferentes deles
35% pelo excesso de publicidade
27% quando ele muda o assunto que aborda

• A influência
Os influenciadores são a escolha de diversas marcas para divulgar um produto/serviço e a pesquisa deixa evidente o motivo: 75% das pessoas já compraram algo após a recomendação nas redes.

As categorias mais indicadas/compradas são as de roupas (26%), seguida de cosméticos (25%) e cursos/conteúdos educacionais (22%). Porém é interessante observar que o influenciador serve como reforço para a divulgação.
- 38% apontaram que já queriam comprar o produto antes da indicação,
- 27% já tinham necessidade do produto e a recomendação do influenciador só fez ele lembrar da compra.
- Apenas 24% informaram que compraram itens que não conheciam.

Apesar da maioria acompanhar o trabalho de criadores de conteúdo, 68% concordaram ser preciso tomar cuidado para não ser influenciado negativamente e 50% acredita que os influenciadores são responsáveis por incentivar um estilo de vida inalcançável para pessoas comuns.

Curtiu os insights? Compartilhe com o seu time para pensar suas estratégias.

E aqui você confere a pesquisa na íntegra.

Quem é líder, aposta no vídeo

- 68% de todo o investimento publicitário feito em 2022 foi em formato de vídeo.

- 74% do investimento das Top 10 marcas de bens de consumo mais escolhidas (Brand Footprint) foram concentrados no formato de vídeo em 2022.

Fonte: Kantar IBOPE Media | Advertising Intelligence | Considerando descontos percentuais por meio/canal. | Top 10 Marcas Brand Z e Top 10 Marcas Brand Footprint – Kantar | Meios/formatos considerados: Cinema, TV Aberta+Merchan, TV Assinatura, Vídeo Desktop, Vídeo Mobile, Paid Social Video3

Play pra todo mundo

Em 2022 o vídeo, seja ele de conteúdo linear ou online, alcançou praticamente toda a população brasileira.
- 99,6% de alcance de vídeo em 2022.
Em um único dia, o formato alcançou em média 64% dos brasileiros, provando ser um formato universal que consegue capturar a atenção da audiência.

Fonte: Kantar IBOPE Media | Cross Platform View | Processamento Especial para o Inside Video | Total Indivíduos | Consumo Domiciliar | RM - Completo| 2022 | Total Video | Consolidado View | Tot. Plataformas | Total Dispositivos | | AvgRch%,, AvWRCh%, AvMRch%, Rch% e TMS

TV linear - a preferida pra consumir em casa

Apesar de termos diversas opções de aparelhos para consumir vídeos, quando falamos de consumir vídeo em casa a tv linear (aberta e pay tv) continua sendo a preferida da audiência.

- 79% do tempo dedicado ao consumo de vídeo é da TV Linear.

- 21% é dedicado ao vídeo online.

Fonte: Kantar IBOPE Media | Cross Platform View | Processamento Especial para o Inside Video | Total Indivíduos | Consumo Domiciliar | RM - Completo| 2022 | Total Video | Consolidado View | Tot. Plataformas | Total Dispositivos | | AvgRch%,, AvWRCh%, AvMRch%, Rch% e TMS

Ninguém fica em um device só

Como hoje em dia não há a necessidade de estar em um device só, o alcance muitas vezes é sobreposto entre plataformas diferentes.

Pelo menos 19,6% do alcance do vídeo num dia típico é sobreposto entre TV linear e as Plataformas de Vídeo Online, ou seja, 19,6% da audiência assiste à TV Linear e ao Vídeo Online.

Fonte: Kantar IBOPE Media | Cross Platform View | Total Individuos | Consumo Domiciliar | Total Vídeo | 05/10/2022 | Rch%

Alcance do tamanho do Brasil

Imagina falar com metade do Brasil, em apenas um dia? Parece demais, mas esse é o alcance da TV Linear no Brasil. Em apenas um dia, a TV linear alcança 50% da população brasileira e em um mês esse alcance chega a 91%.
O Brasil é o 6º país com o maior tempo médio de consumo individual de TV linear na América Latina. Porém quando analisamos somente a Televisão Aberta, assumimos a liderança isolada, com 4h54 minutos por dia.
Os dias de maior audiência domiciliar em cada país se diferem, mas ainda assim, na região, o conteúdo ao vivo se mostra como o ponto forte da TV Linear. O futebol foi o gênero responsável das datas em destaque para 5 dos 12 países, enquanto o jornalismo foi destaque para 4 dos 12 países.

Fonte: Kantar IBOPE Media | Instar Analytics | Total Individuos | Consumo Domiciliar | Total Ligados Linear | 2022 | AvRch%, AvMRch% e AvWRch%

Curtiu os insights? Compartilhe com o seu time para pensar nas suas estratégias.

Em uma coletiva de imprensa realizada na terça-feira (25), a Campus Party apresentou uma pesquisa inédita sobre o perfil do Campuseiro e Campuseira que frequenta o evento. O estudo ouviu mais de 1900 pessoas e contou com apoio metodológico do Mosaic Lab e do curador Abraão Sena, para mapear as expectativas das novas gerações em relação ao mercado de trabalho e como ela utiliza as tecnologias emergentes, como a IA, por exemplo. O estudo ouviu mais de 1900 pessoas de todas as regiões do país.

• O Perfil do Campuseiro
A Campus atrai uma ampla faixa etária, sendo 40% deles com idades entre 21 e 30 anos, e 29% com 31 anos ou mais. A maioria mora próximo aos locais das edições da Campus Party (25% mora em SP, 30% Goiás e 29% DF). Também há uma grande parcela de pessoas com formação superior, com 73% do público tendo completado o ensino superior e 14% com pós-graduação.
A maior parte do público estuda e trabalha, segundo a pesquisa 51% do público trabalha e estuda, enquanto apenas 1% não trabalha e nem estuda. Desses, 57% se consideram um profissional em nível júnior, recém-formado ou com menos de 5 anos experiência e 24% tem o nível Sênior, com mais de 10 anos de experiência.
O objetivo de crescer na carreira atual ou aperfeiçoar a expertise foram os principais objetivos apontados pelos entrevistados. 44% deles se sentem preparados para uma evolução na carreira profissional.

• Mais que tecnologia

O campuseiro se mostrou interessado em empreendedorismo, com 36% apontando o interesse enquanto 48% não tem conhecimento mas tem interesse em aprender sobre. As principais profissões dos frequentadores do evento são relacionadas à tecnologia, mas também temos a presença de comunicadores e profissionais de marketing (9%), seguidos de engenheiros (9%) e criação, designer e redator (8%).

•IA e as tendências

Para 58% dos entrevistados, a IA já é realidade em seu dia a dia. Eles afirmaram ter muita conexão com a inteligência artificial, demonstrando o alto interesse e envolvimento com essa tecnologia. Além disso, outros temas como criatividade (54%), redes sociais e influência digital (56%) e games e e-sports (49%) também foram bastante mencionados entre os participantes.
A pesquisa apontou que a inteligência artificial (IA), que tem se tornado mais relevante e presente em diversas áreas, também está despertando grande interesse das novas gerações, com mais de 50% dos entrevistados demonstrando otimismo em relação ao mercado de tecnologia e inovação.

"Os dados dessa pesquisa revelam um panorama impressionante sobre essas novas gerações, capazes de impulsionar mudanças significativas nos negócios e na sociedade como um todo. A presença constante da IA e tecnologias emergentes no dia a dia deles mostra o potencial transformador que carregam consigo. Compreender essa geração é essencial para atrair e reter talentos em meio à rápida evolução tecnológica", explica Ricardo Queiroz, Head da Campus Party Brasil.

A 15ª edição da Campus Party Brasil ocorre entre 25 e 30 de julho no pavilhão de Exposições do Distrito Anhembi e conta hoje com mais de 550 mil campuseiros cadastrados em todo mundo. O evento já produziu edições em países como Espanha, Holanda, México, Alemanha, Reino Unido, Canadá, Argentina, Panamá, El Salvador, Costa Rica, Colômbia e Equador. O evento está presente no Brasil há dez anos.

• Creator Economy

Não é novidade que a creator economy traz diversas oportunidades para as marcas se conectarem com o público, mas no evento, Julio Cali - Diretor Geral Brasil da Offerwise apresentou alguns dados sobre o consumo desse conteúdo e a recomendação de trabalhar junto com os criadores para obter melhores resultados nas publicidades.
- O brasileiro é heavy user no consumo de conteúdo dos criadores nas redes sociais.

- 65% da população consome diariamente conteúdo feito por criadores.

• Marcas e comunidades, afinal como gerar conversas e fidelização?

Reforçando a importância da Creator Economy Renato Pezzoti, jornalista e Host do IABCast, mediou um papo de Thamirys Marques, Gerente de Estratégia de Conteúdo de Influenciadores da Digital Favela com Valter Rege, Cineasta, Escritor e Produtor de Conteúdo Digital e Carol Concê, cantora, compositora e criadora de conteúdo sobre como trabalhar com criadores de conteúdo com realidades próximas do público pode ser benéfico para as marcas.
Valter Rege, criador de conteúdo comentou sobre a importância de deixar o produtor de conteúdo livre para escolher os formatos e a linguagem para obter os melhores resultados para a publicidade, visto que o criador é quem realmente conhece e entende o próprio público.

• Descentralizar para acelerar – Novos modelos de distribuição de conteúdo

Nosso Diretor Nacional de Comercialização Multiplataforma, Paulo Itabaiana conversou com José Maurício de Campos Lilla, Head de Comunicação do Bradesco e Eder Redder, Diretor Nacional de Conteúdo da Artplan sobre os novos modelos de apresentar conteúdo para o público. A conversa contou com a mediação de Pyr Marcondes, Senior Partner na Pipeline Capital.
Paulo falou sobre como pensamos em conteúdo para as múltiplas telas e formatos e apresentou o nosso case com o Bradesco como um exemplo de conteúdo descentralizado, visto que o Bradesco acompanha toda a nossa distribuição de conteúdo jornalístico.
Para entregas em diversos formatos ele apresentou a importância do time comercial ser multiplataforma e estar preparado para ir para o mercado ouvir as necessidades e desenhar soluções especificas para cada cliente e ter um time de transmídia que pensa nos conteúdos adequados para cada espaço.

• Vídeo – uma mudança constante

Arthur Oliveira, Senior Marketing Specialist da Kantar IBOPE Media, apresentou a importância do formato e de como hoje ele entrega as principais notícias e acontecimentos do Brasil e do mundo.
Uma pesquisa realizada pela Kantar IBOPE Media também mostrou como os brasileiros são atingidos por conteúdos em vídeo praticamente todos os dias e como a audiência não troca um meio pelo outro, mas na verdade acumula os formatos utilizando cada um em um contexto diferente.

• Desafios e oportunidades no universo CTV

Com mediação de Essio Floridi, Diretor Sênior de Vendas e Operações América Latina da Samsung, a Diretora de Gestão de Valor do Consumidor do Grupo Boticário, Natália Calixto conversou com Gabriela Amato, Head of Media na WMS e Alexandre Ferreira, Media Manager da Seara sobre o universo da TV Conectada.
Para estratégias eficientes eles ressaltaram a importância de conhecer o consumidor e aproveitar o formato com criatividade para que a publicidade seja relevante e entregue valor para o consumidor.

• Metaverso, Games, IA e XR

Para finalizar o evento, Zoe Soon, Vice Presidente do Experience Center do IAB US apresentou como o universo dos Games e das novas tecnologias conecta todas as gerações mas principalmente a Geração Alpha.
A jornada do herói presente nos diversos jogos e a interação de cada desafio fomenta as comunidades em torno dos jogos que além de jogarem os games, consomem conteúdo sobre de quem está jogando online.

Curtiu os insights? Para acompanhar mais insights e nossas coberturas de evento nos acompanhe nas redes sociais.

A consagrada chef paulistana chega com tudo para avaliar os pratos preparados pelos participantes ao lado de Emmanuel Bassoleil, que já participou das edições anteriores. A dupla experiente vai ser responsável por exigir excelência dos competidores.

O programa que encanta todos os sentidos do público será exibido duas vezes por semana e contará com 12 competidores que vão encarar a pressão da cozinha e da convivência com o objetivo de levar para casa o prêmio de R$ 300 mil.

TOP CHEF BRASIL é apresentado por Felipe Bronze, com direção do núcleo de realities de Rodrigo Carelli.

O PACTO

A iniciativa é coordenada pela Presidência e pela Comissão da Saúde (CES) do CNMP e foi lançada em 30 de novembro de 2022, com o objetivo de incentivar uma atuação coordenada e nacional entre o Ministério Público brasileiro, órgãos e entidades envolvidos com a saúde pública, em busca da consciência vacinal e da retomada de índices seguros e homogêneos de cobertura de vacinas em todo o Brasil.

O movimento partiu da preocupação com os baixos índices da cobertura vacinal no Brasil nos últimos anos. Neste primeiro momento, o foco da atuação será a vacinação contra a poliomielite, cujos números estão em queda expressiva.

As ações serão desenvolvidas por meio do estímulo à atuação dialogada e proativa de todos os órgãos e entidades participantes e por amplas campanhas de comunicação social para buscar a adesão da população ao PNI – Programa Nacional de Imunizações, como resultado da conscientização da importância, da segurança e da eficácia das vacinas, bem como dos riscos atuais do retorno de doenças transmissíveis já erradicadas no país.

ADESÃO

A solenidade de adesão ocorreu na sede do Conselho Nacional do Ministério Público, em Brasília, durante a 7.ª Sessão Ordinária de 2023.
O conselheiro Jayme de Oliveira, ao afirmar que a Record é a primeira rede de televisão a aderir ao Pacto Nacional pela Consciência Vacinal, agradeceu o importante apoio à causa e acrescentou que a campanha do MP brasileiro se soma àquelas desenvolvidas nos municípios, estados e pelo governo federal.

“O que pretende o Pacto Nacional pela Consciência Vacinal não é outra coisa se não melhorar os índices de cobertura vacinal do plano nacional de imunização. O Brasil, que tem uma expertise extraordinária em matéria de vacinação; o Brasil, que tem um Sistema Único de Saúde invejável; o Brasil, que já foi modelo em vacinação, que já tinha conseguido vencer doenças como pólio e sarampo, hoje encontra-se em situação preocupante porque os índices caíram”, disse o conselheiro.

Durante a solenidade, Augusto Aras lembrou que “diversos órgãos e instituições públicas e privadas já aderiram ao Pacto, em verdadeiro sinal de apoio e cooperação para que voltemos a ser uma referência mundial em termos de vacinação. Agradeço ao novo aderente e, desde já, convido todos os órgãos e instituições, públicos ou privados, que se juntem a nós nessa relevante campanha nacional”.

De acordo com o nosso presidente, Luiz Cláudio Costa, a adesão à iniciativa é uma "vacina" contra as fake news. “Estamos juntos, seguimos juntos neste e em outros pactos que se fizerem necessários para o bem comum”, afirmou. Costa disse que vai colocar o jornalismo e elenco de apresentadores à disposição para divulgar e defender a importância da vacinação no país.

Segundo o CNMP, já aderiram ao Pacto Nacional pela Consciência Vacinal: Governo de Minas Gerais, Governo do Paraná (TJPR TCE-PR, TRE-PR, prefeitura de Curitiba, Amapar, OAB/PR), Ministério da Saúde, Opas/OMS, Conass, Conasems, Fiocruz Brasília, Fonajus, ANS, CFOAB, Anoreg-BR, CFF, CNPG, 1.ª CCR/MPF, GNDH, MPT, MP/AC, MP/BA, MP/RO, MP/PI, MP/PR, MP/MA, MP/AL, MP/PB, MP/ES, MP/SP, MP/MG, MP/MS, TJ/MS, TRE/MS e Amamsul.

Para discutir como as empresas estão se adaptando a esse momento e quais as principais tendências nesse segmento o Instituto Valor promoveu, com o nosso apoio, o 1.º Fórum ESG Brasil, o evento contou com a presença de referências no assunto e foi transmitido de forma on-line.

Um estudo realizado pela consultoria BCG já havia apontado que empresas que adotam práticas voltadas para esses pilares veem diversos impactos positivos, entre eles uma maior lucratividade, além disso, uma pesquisa da Deloitte apontou que 75% dos investidores globais aplicaram esses indicadores em pelo menos um quarto dos seus investimentos totais, demonstrando como eles realmente influenciam o mercado e a avaliação da empresa.

A conversa trouxe ênfase a importância de se alinhar a essas práticas com o envolvimento de todas as áreas da empresa, desde colaboradores internos até parceiros e stakeholders.

A nossa ação reuniu artistas e despertou os olhares de quem passava pelo local.

Trajados com os figurinos utilizados na série, eles simularam três batalhas ao longo da Avenida, a primeira batalha foi em frente ao prédio da Fiesp, na Avenida Paulista, 1313 e seguiu para mais uma batalha na faixa de pedestre do MASP e finalizou a ação em frente ao número 1.811 da avenida.

Com a presença dos atores, Cirillo Luna, que interpreta o Rei Davi nessa temporada, a atriz, Paloma Bernardi, que faz o papel de Bate-Seba e Roger Gobeth que interpreta Urias. Os embates celebraram a estreia convidando o público a acompanhar a superprodução Reis.